2022 wurden in Deutschland 1,6 Millionen Schulranzen und Schulrucksäcken verkauft (Schulkinder bis 11 Jahren), was einem mengenmäßigen Wachstum von 17,1% entspricht. Dieser Anstieg spiegelt die allmähliche Rückkehr zur Normalität nach den Corona-bedingten Einschränkungen im Schulbereich wider, die zu einer gesteigerten Nachfrage, insbesondere nach Schulrucksäcken, führt, wie eine aktuelle Studie von InterConnection Consulting zeigt.

Erwartetes nachhaltiges Wachstum im Jahr 2023

Zwischen Einschulung und 11 Lebensjahr erhalten deutsche Kinder im Schnitt einen Schulranzen und etwas später einen Schulrucksack. „Corona hat vor allem den Markt für Schulrucksäcke beeinträchtigt, während die Nachfrage nach Schulranzen bei der Einschulung kaum zurückging“ bemerkt Panorea Kaskani, die Autorin der Studie. Für die nächsten Jahre ist mit einem konstanten Wachstum von 1,2% pro Jahr auszugehen, da die Geburten vor 10 Jahren in Deutschland noch stiegen.

Inflation stoppt Wachstum der Premiumhersteller

In den letzten Jahren ist das Premiumsegment am deutschen Schulranzenmarkt massiv gestiegen. 2022 wurden 51.0% im Segment über >201 Euro verkauft. Hier gibt es jetzt eine Trendwende. Die hohe Inflation führt dazu, dass aufgrund knapper Haushaltsbudgets billigere Marken den Vorzug erhalten. Das Segment >201 Euro sinkt auf -1,8% im Jahr 2023.

Wichtige Akteure: Ergobag und Step by Step für Schulranzen

Neben Ergobag und Step by Step gehören zu den Mitbewerbern die Schulranzenhersteller Scout, Herlitz und DerDieDas. Bemerkenswert ist, dass auch Nicht-Deutsche Unternehmen wie Beckmann und Schneiders Bags bei Eltern zunehmend Anklang finden. Der kumulierte Marktanteil der Top 5 Unternehmen liegt derzeit bei etwa 59%, was zeigt, dass sowohl deutsche als auch nicht-deutsche Akteure einen erheblichen Beitrag zu den Marktdynamiken leisten.

18/12/2023

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