Im Jahr 2023 erlebte der Matratzenmarkt einen Rückschlag aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten, Inflation und steigender Kosten. Auch im Jahr 2024 wird der Matratzenabsatz voraussichtlich weiterhin stagnieren. Zwischen 2023 und 2027 rechnet Interconnection Consulting mit einem leichten Anstieg der Absatzzahlen von 0,7 % pro Jahr in den untersuchten Märkten.

Im Jahr 2023 sahen sich die EU-Länder mit steigender Inflation, hohen Zinssätzen und einem wirtschaftlichen Abschwung konfrontiert, der durch hohe Energiepreise infolge der anhaltenden Krise zwischen Russland und der Ukraine weiter verschärft wurde. Diese Faktoren führten zu einem Rückgang der Matratzenverkäufe in Europa um 3,2 %. Die Möbelbranche, insbesondere im Schlafzimmersegment, leidet weiterhin unter einer schwachen Verbrauchernachfrage und steigenden Rohstoffkosten. Zudem wurde der Markt indirekt von einem Rückgang im Neubausektor betroffen, da ein Zusammenhang zwischen neuen Bauprojekten und einer erhöhten Nachfrage nach Einrichtungsgegenständen, einschließlich Matratzen, besteht. Obwohl die Hotelbranche Anzeichen einer Erholung zeigt, reicht dies nicht aus, um den breiteren Rückgang, der durch wirtschaftliche Unsicherheit und Inflation bedingt ist, auszugleichen. Dennoch wird erwartet, dass der europäische Matratzenmarkt bis 2027 ein minimales Wachstum verzeichnet, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 0,7 %, was einem Gesamtabsatz von 48,1 Millionen Einheiten entspricht. Der Umsatz wird in den untersuchten Märkten bis 2027 sogar um 3,3% p.a. auf knapp 12 Mrd. € steigen. Die stärksten Wachstumsraten von jährlich 2,0 % und etwas darüber werden für die Schweiz, Polen und das Vereinigte Königreich erwartet. In der Türkei, Schweden und Spanien wird hingegen mit sinkenden Absatzzahlen bis 2027 gerechnet. Andere Hauptmärkte wie Frankreich, Deutschland und Italien entwickeln sich im europäischen Vergleich mit einem durchschnittlichen Wachstum von 0,5 % bis 0,7 % pro Jahr. Positive Faktoren für das zukünftige Wachstum sind die verbesserten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die Erholung des Tourismussektors sowie die wachsende Nachfrage nach orthopädischen und umweltfreundlichen Optionen.

Länderspezifische Präferenzen

Der Matratzenmarkt hat sich in den letzten Jahren erheblich gewandelt, beeinflusst von veränderten Verbraucherpräferenzen und wirtschaftlichen Faktoren. Federkernmatratzen stellen mit einem Marktanteil von etwa 50 % das dominierende Segment dar. Danach folgen Schaumstoffmatratzen mit 31,1% und Latexmatratzen mit 12,7%. Latexmatratzen haben sich als bevorzugte Wahl in Ländern wie Frankreich und Schweden etabliert, wo sie für ihren Komfort und ihre Nachhaltigkeit bekannt sind. In Deutschland, Österreich und der Schweiz dominieren wiederum Schaumstoffmatratzen den Markt. Verbraucherpräferenzen verlagern sich zunehmend hin zu umweltfreundlichen, kleineren und erschwinglicheren Matratzen, erklärt Katarina Kotlarova, Autorin der Studie. Insgesamt nimmt der Marktanteil der orthopädischen bzw. medizinische Matratzen stark zu und liegt derzeit bei 42,7% europaweit. Das wichtigste Kundensegment ist der private Wohnbereich mit einem Anteil von rund 70%. Hotels machen knapp ein Viertel des Gesamtabsatzes aus.

Wettbewerbslandschaft
Der Markt wird von verschiedenen Akteuren dominiert. Dieses wettbewerbsintensive Umfeld erfordert, dass Hersteller anpassungsfähig und innovativ bleiben, um den sich wandelnden Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Dies hat auch zur Folge, dass viele Unternehmen aufgrund fehlender wirtschaftlicher Perspektiven Insolvenz anmelden müssen. „Da sich die Branche an diese Veränderungen anpasst, wird das Verständnis der Marktdynamik und Kundenpräferenzen entscheidend für Unternehmen sein, die Marktanteile gewinnen und in diesem sich wandelnden Umfeld erfolgreich sein möchten, erklärt Kotlarova abschließend.

Die Studie untersuchte die Märkte: Österreich, Benelux, Schweiz, Tschechische Republik, Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien, Polen, Ungarn, Rumänien, Schweden, Türkei, Vereinigtes Königreich.

21/11/2024

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